Gıda devi Nestlé ile Amerikan Basketbol Ligi (NBA), aralarında Türkiye’nin de bulunduğu dört kıtadaki 21 pazarı kapsayan uzun soluklu bir küresel pazarlama iş birliğine imza attı. 1 Ocak 2027 tarihinde başlayacak anlaşmayla Milo, Nescau ve Nesquik markaları ligin resmi ortakları konumuna gelerek gençlerin spora katılımını artırmayı hedefliyor.
Şirketin şimdiye kadarki en kapsamlı uluslararası marka iş birliği niteliğini taşıyan stratejik adım; Jr. NBA/Jr. WNBA, NBA Basketball School, Jr. NBA/Jr. WNBA Coaches Academies, Her Time To Play ve NBA 3X geliştirme platformlarını kapsayacak. Düzenleme ayrıca NBA Global Games ile NBA House etkinliklerinde taraftar etkileşimlerini, ambalaj üstü promosyonları ve maç bileti kazanma fırsatlarını içerecek.
“Yıllardır markalarımız, sporun insanlarda en iyi yanlarını ortaya çıkarma gücüne inanmaktadır. Milo ve Nescau spor programlarından Nesquik sporcu ortaklıklarına ve girişimlerine kadar, sporun insanlara nasıl enerji verdiğini, özgüvenlerini nasıl güçlendirdiğini ve sağlıklı alışkanlıklar oluşturduğunu gördük. NBA ile birlikte, basketbolun gücünü kullanarak tüketicilerle geniş çapta bağlantı kuracak, yerel bağlamda anlamlı deneyimler yaratacak ve daha fazla genci ve aileyi aktif olmaya ve bu sporun keyfini çıkarmaya teşvik edeceğiz.”
Nestlé Şekerleme & Atıştırmalıklar Stratejik İş Birimi Başkanı ve Kıdemli Başkan Yardımcısı Liberato Milo ortaklığın spor kültürüne katkısına dikkat çekerken, NBA cephesinden de iş birliğinin büyüme hedeflerine vurgu yapıldı.
“Nestlé, dünyanın en tanınmış markalarından biridir ve dünyanın dört bir yanındaki tüketicilerle uzun soluklu bir bağı vardır. Nestlé’nin geniş erişim ağı ile yerel pazardaki varlığından yararlanarak hayranlarla yeni yollarla bağlantı kurmayı ve dünya çapında basketbolun sürekli büyümesini desteklemeyi sabırsızlıkla bekliyoruz.”
Anlaşmanın Kapsadığı Pazarlar
Geniş ölçekli pazarlama ortaklığı Türkiye’nin yanı sıra Avustralya, Brezilya, Kanada, Kolombiya, Fransa, Almanya, Gana, İtalya, Endonezya, Malezya, Meksika, Yeni Zelanda, Nijerya, Singapur, İspanya, Tayland, Birleşik Krallık, Amerika Birleşik Devletleri ve Vietnam’da yürürlüğe girecek. Filipinler ise Ekim 2027 tarihinden itibaren bu kapsama dahil edilecek.
